Então você e sua equipe estão desenvolvendo seu jogo há meses – talvez até anos – e você tem sua página de loja no Steam. Você está pronto até a hora de lançar, certo?

Aqueles de vocês que estão acenando com a cabeça “sim” para essa pergunta, então este artigo é para você. Claro, você poderia apenas se concentrar em dedicar seu tempo e recursos para desenvolver esse jogo incrível. Mas, ao ignorar sua página de loja recém-decorada e ao vivo, você está perdendo uma grande oportunidade que pode impactar muito o sucesso e as vendas do seu jogo! Essa oportunidade é garantir que seu jogo chegue à lista de desejos do maior número possível de pessoas. Vamos falar sobre por que as listas de desejos do Steam são importantes (e dicas sobre isso) .

O que é a lista de desejos do Steam?

Vamos começar com a primeira pergunta óbvia – o que diabos é a lista de desejos do Steam? Simplificando, é a maneira de um usuário do Steam selecionar uma linha de jogos nos quais está interessado – seja para se manter atualizado sobre o lançamento de um jogo, comprar um jogo quando estiver à venda ou simplesmente rastrear por qualquer motivo.

Como funciona?

Outra excelente pergunta! Depois que os usuários colocam seu jogo na lista de desejos, notificações por e-mail são enviadas a eles, dependendo de várias ações de gatilho relacionadas ao seu jogo. As principais ações do gatilho são:

• Lançamentos de produtos (lançamento ou acesso antecipado)
• Desconto promocional (o desconto deve ser superior a 20%, disponível por mais de 8 horas e a venda não pode ter mais de uma semana)

Os e-mails geralmente são enviados algumas horas após o lançamento ou desconto do seu produto. O tempo de notificação será mais longo durante os períodos de alto volume de e-mail. Observe que o Steam usa um resfriamento de e-mail; os usuários podem receber um e-mail sobre a venda de seu produto ou mesmo “já disponível” para lançamento, mas não receberão nenhum outro e-mail por um período de uma semana até que esse tempo de espera tenha passado. Outro ponto a considerar é que apenas os usuários que verificaram seus e-mails com o Steam poderão receber notificações de seus jogos da lista de desejos, enquanto outros podem ter configurado suas configurações para não receber esses tipos de e-mails. Confira o documento no Steamworks para todos os detalhes. 

O que podemos fazer com esta informação?

Tendo o conhecimento de como o Steam opera com o envio de e-mails, isso nos dá alguns pontos sobre o que podemos considerar quando se trata de preparar nossos jogos para lançamento:

• Escale seus momentos-chave que acionariam o Steam para enviar notificações por e-mail para essas listas de desejos, sem a possibilidade de perderem uma de suas atualizações
• Planeje com antecedência para definir a data de lançamento do seu jogo para não coincidir com o lançamento de vários outros títulos ou um período de vendas em andamento
  • Isso é importante para garantir que seu e-mail não seja atrasado devido ao congestionamento, mas também destaca seu jogo mais nesses e-mails de lista de desejos selecionados pelo usuário, se tudo o mais em sua lista de desejos não estiver tentando chamar a atenção deles também
• Não se estresse muito – os usuários são autônomos e nunca podemos saber sobre essa variável de quem está ou não recebendo notificações por um motivo ou outro

Por que as listas de desejos do Steam são importantes? (ou seja, por que devemos nos importar?)

Hora de responder aquela pergunta que fizemos no início deste post! Em poucas palavras, as listas de desejos do Steam são iguais às vendas. O número de listas de desejos em que o seu jogo está tem um impacto direto e indireto no desempenho do seu jogo.

• Os usuários que colocaram seus jogos na lista de desejos geralmente serão seu primeiro grupo de usuários a converter em vendas, sendo o público a comprar seu jogo no lançamento
• O número de wishlists que você tem tem um efeito sobre como o algoritmo do Steam apresenta seu jogo – essencialmente determina se o seu jogo é “viral”
  • Listas de desejos principais (inclui títulos de pré-lançamento e inéditos)
  • Recursos da cápsula 
  • Recursos do banner do herói

Isso nos mostra que precisamos trabalhar um pouco mais para que os usuários cliquem no botão da lista de desejos, pois a taxa de sucesso do seu jogo no lançamento e na primeira semana é exponencial. Ao colocar o trabalho braçal de marketing e realmente impulsionar a página da loja, você está realmente estabelecendo as bases para o sucesso.

Dicas de lista de desejos

• Comece cedo – assim que você tiver todos os seus patos em uma fileira para lançar sua página do Steam e colocar “Em breve”, você estará pronto para começar a reunir esses fãs
• Incentive suas comunidades existentes a colocar seu jogo na lista de desejos do Steam
• Priorize a lista de desejos como sua chamada à ação
• Inclua o widget Steam em seus sites e páginas sociais para facilitar o acesso externo
• Utilize o espaço da página da sua loja para ter o máximo de chances de atrair esse potencial wishlister
• Faça um trailer incrível para sua página
• Trabalhe com influenciadores para ajudar a divulgar seu jogo
• Compartilhe seu jogo com outras comunidades e outros desenvolvedores
• Use dados e tendências para orientar suas decisões futuras – os dados após uma venda ou promoção podem ajudá-lo a ver que tipo de comunicação está gerando mais interesse para vendas e listas de desejos
• O Steamworks permite que você veja os dados sobre as conversões da lista de desejos, permitindo que você processe no trabalho

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